與三大唱片公司交叉持股 騰訊音樂版權爭奪白熱化
本報記者/李昆昆/李正豪/北京報道
6月12日，周杰倫新歌《Mojito》在騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“騰訊音樂”，NYSE：TME）自家音樂流媒體播放平臺——QQ音樂上首發(fā)上線。發(fā)布之前，已經(jīng)有超過300萬人在QQ音樂上預約這首新歌。不過，亦有很多人因為購買版權問題，放棄在QQ音樂上嘗鮮這首新歌，而是用視頻平臺播放MV，并在朋友圈刷屏。
拿下周杰倫新歌的版權，只是騰訊音樂在擴大音樂版權之路上的一小步。但這樣的小步，騰訊音樂已經(jīng)走得太多了。比如，彭博社近日披露，騰訊音樂購買了華納音樂800萬股A類普通股，占華納音樂A類普通股的10.4%，占華納音樂總股本的1.6%，投資價值大約為2億美元。
此前，騰訊音樂與世界三大唱片公司——索尼音樂、環(huán)球音樂、華納音樂在股權投資、版權等方面的合作早已盤根錯節(jié)，此次不過是進一步加深捆綁而已。盡管如此，《中國經(jīng)營報》記者針對此次股權合作向騰訊音樂和華納音樂求證時，雙方也未給出實質(zhì)性的答復。
艾媒咨詢CEO張毅認為，騰訊音樂“在想方設法占有和拉攏老牌的音樂資源”。摩根大通投資銀行部副總經(jīng)理趙棟則表示，騰訊音樂的做法“就是盡量在這個（音樂版權）市場和戰(zhàn)爭中占主導地位”。但業(yè)界擔心，騰訊音樂會不會像去年那樣再次遭遇“反壟斷調(diào)查”。
入股意在版權
“QQ音樂上有好多歌手的首發(fā)歌，要充值成為會員才能聽，但感覺沒有網(wǎng)易云音樂那么多樣性?！币晃挥脩敉跎ɑ└嬖V記者，相比QQ音樂，網(wǎng)易云音樂有些歌要充值成為會員，但大部分不需要。
不只是周杰倫，實際上很多明星如蔡徐坤、張藝興、李宇春、R1SE等人都在QQ音樂發(fā)行數(shù)字專輯，而且成績斐然。
至于近期騰訊音樂被曝入股華納音樂一事，在摩根大通投資銀行部副總經(jīng)理趙棟看來，騰訊音樂意在擴大音樂版權優(yōu)勢。
趙棟告訴記者，“想在新文創(chuàng)領域立足，版權是基礎，但版權費用高昂，讓許多音樂平臺望而卻步，然而騰訊音樂舍得花錢，這樣做的意義就是要盡量在這個市場和戰(zhàn)爭中占主導地位。”
不過，值得一提的是，去年騰訊音樂曾經(jīng)因為獨家版權問題被國家市場監(jiān)督管理總局開展過大約8個月的“反壟斷調(diào)查”。調(diào)查內(nèi)容包括對環(huán)球音樂集團、索尼音樂娛樂和華納音樂集團等全球最大唱片公司進行問詢，了解是否和騰訊音樂簽署了涉嫌排除、限制競爭的獨家授權協(xié)議。
當時，也就是在去年6月之前，S.H.E的歌曲僅僅在網(wǎng)易云音樂獨家播放，不過這些歌曲的版權在6月之后又回到騰訊音樂手中。類似這樣的事情，引發(fā)了市場質(zhì)疑和“反壟斷調(diào)查”。
數(shù)據(jù)顯示，2019年騰訊音樂在內(nèi)容成本上的支出超過480億元，這些資金中的絕大多數(shù)都被用于版權采購。
艾媒咨詢CEO張毅告訴記者，入股華納可以從專業(yè)度和音樂版權布局方面考慮，“坦率地講，華納在這方面的布局沉淀非常深，過去很多年里積累了非常豐富的版權資源、產(chǎn)業(yè)鏈資源，對騰訊音樂來說這些都是非常關鍵的環(huán)節(jié)。其實全世界包括中國的在線音樂企業(yè)，都在想方設法占有和拉攏老牌的音樂資源?！?/p>
趙棟說，華納音樂集團旗下?lián)碛写蟛糠质艿侥贻p人追捧的歐美歌手資源，例如Ed Sheeran、Cardi B等頂級歌星，哪家音樂公司擁有這些歌星最多的版權，就會贏得大部分年輕用戶的市場機遇。
不過，在版權合作上，騰訊音樂只是華納音樂的合作伙伴之一。今年5月12日，網(wǎng)易云音樂已宣布與華納版權達成了戰(zhàn)略合作。
版權爭奪戰(zhàn)
記者了解到，網(wǎng)易云音樂與華納音樂的版權合作，涉及在曲庫內(nèi)容、在線K歌、音樂IP開發(fā)等音樂產(chǎn)業(yè)上下游領域的合作。
其中，網(wǎng)易云音樂將獲得華納130萬首音樂詞曲版權，覆蓋李宗盛、蔡健雅、羅大佑等眾多華語歌手及Katy Perry等國外音樂人的詞曲版權。
王森向記者談起使用網(wǎng)易云音樂的體驗時稱，“喜歡網(wǎng)易云音樂是因為好多歌單很不錯，而且下面評論也很好，經(jīng)常有很多走心的文字，還有很多小眾的音樂?！?/p>
根據(jù)相關報告，網(wǎng)易云音樂在2019年底已經(jīng)有超過8億用戶，2018年成功收到投資12億元。而2019年最后三個月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，QQ音樂每年用戶增長率在47.8%，用戶達到三千多萬，將近四千萬。
關于QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂等流媒體播放平臺各自的優(yōu)勢，摩根大通行研人員許江珊稱，“QQ音樂與蝦米音樂達成版權轉授合作，互相交換了經(jīng)典與年輕化的音樂。網(wǎng)易云音樂目前最大的困難是擁有較少的音樂版權，購入音樂版權需要花費一大筆資金。騰訊作為世界五百強的企業(yè)，子集團騰訊音樂旗下的QQ音樂的背后有著強大的后盾，在購入音樂版權方面壓力較小?！?/p>
談及三家平臺的特點，上述人士表示，QQ音樂擁有強大版權資源，但搜索結果呈現(xiàn)方面有待優(yōu)化，很多歌曲音質(zhì)（320k）要沖綠鉆才能享受到。相比之下，網(wǎng)易云音樂的音質(zhì)高，不斷加深用戶了解，提供個性化服務，但版權不足。蝦米音樂客戶端有真正的高品質(zhì)保證，每首音質(zhì)都經(jīng)過軟件頻譜分析和編輯人工監(jiān)聽審核，但用戶基數(shù)沒有QQ音樂多。
張毅也認為，騰訊音樂和網(wǎng)易音樂相比各有千秋，“騰訊音樂總體來說版權資源比較多，網(wǎng)易云音樂版權相對弱一些，但是網(wǎng)易云音樂在精耕細作用戶體驗方面做得非常出色。在商業(yè)模式和社交收入方面，網(wǎng)易云音樂還沒有見頂。所以對于二者而言，競爭是有的，但也是各有特點。”
對騰訊音樂而來，版權合作伙伴不僅僅只有華納音樂，2014年就已與索尼音樂展開合作，2018年上市之前，騰訊音樂還接受了索尼音樂和華納音樂現(xiàn)金代價大約2億美元的入股。今年3月，由騰訊牽頭的財團又完成了對環(huán)球音樂集團10%股權的收購，目前環(huán)球音樂是全球最大的唱片公司，擁有Taylor Swift、Beatles和Lady Gaga等大批歌手的版權。也就是說，全球三大唱片公司與騰訊音樂都已經(jīng)建立了音樂版權上的合作。
音樂行業(yè)從業(yè)者王鶴樓（化名）告訴本報記者，各家音樂平臺爭奪的“獨家版權”實際上是搭建平臺自己的“護城河”，是一種純粹的市場行為，也“無可厚非”。但也有一家音樂平臺內(nèi)部人士認為，如果市場格局最終只剩下一家獨大，這一家可能會隨意定價，擾亂整個市場的秩序。
未來挑戰(zhàn)
今年5月，騰訊音樂發(fā)布了截至3月31日的2020年第一季度財報。財報顯示，在截至2020年3月31日的三個月中，騰訊音樂總營收63.1億元，相比去年同期的57.4億元增長10.0%，但相比2019年第四季度的營收72.9億元下降13%，并且凈利潤與上年同期的9.87億元相比下降了10%。財報公布以后，騰訊音樂的股價曾應聲下跌5.26%。
騰訊音樂表示，營收環(huán)比下降的主要原因是受到新冠肺炎疫情影響，導致毛利潤下降。但除了疫情的影響，騰訊音樂傳統(tǒng)業(yè)務營收增長陷入瓶頸亦是當下不得不面對的問題。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，騰訊音樂2016~2019年在線音樂服務營業(yè)額占比分別是49.2%、28.7%、29.2%、28.1%，呈逐年下降趨勢。社會娛樂服務及其他（銷售虛擬直播禮物、會員、音樂相關產(chǎn)品，直播服務等）業(yè)務占比50.8%、71.3%、70.8%、71.9%，不斷上漲，成為騰訊音樂的主要盈利來源。
社交娛樂收入主要來自直播，而騰訊音樂這塊的收入主要由酷狗直播和酷我直播貢獻。但今年第一季度，其來自于社交娛樂服務及其他業(yè)務的營收為42.7億元，與上年同期的41.3億元相比增長3.3%，增長趨勢已放緩。
張毅認為，過去幾年騰訊音樂財報數(shù)據(jù)增長幅度非?？欤饕獦I(yè)務是在直播亦即社交服務方面，很容易產(chǎn)生一定的周期性或者波峰波谷，所以會出現(xiàn)一定的下滑。另外，在線直播是游戲娛樂屬性，受眾用戶被短視頻平臺分流也是一個因素。
資料顯示，抖音和B站的直播流量今年第一季度增長迅速，快手的直播流量占比也在50%，這些在客觀上都會對在線音樂平臺的用戶增長空間、特別是直播業(yè)務產(chǎn)生擠壓。
騰訊音樂想要營收增長，必須要開拓新的業(yè)務。騰訊音樂首席財務官胡敏表示，“未來，我們將繼續(xù)對更廣闊的音樂產(chǎn)業(yè)的未來感到樂觀，并對我們正在構建的整體生態(tài)系統(tǒng)和產(chǎn)品線充滿信心。我們將繼續(xù)專注于增強、擴展產(chǎn)品和服務產(chǎn)品，包括長格式音頻，同時保持核心內(nèi)容投資?！?/p>
今年3月份，騰訊音樂與閱文集團達成戰(zhàn)略合作，以加強有聲讀物的內(nèi)容供應。4月底，騰訊音樂宣布正式進軍長音頻領域，并以酷我音樂旗下“酷我暢聽”為先鋒者打造長音頻新品牌。騰訊音樂CEO彭迦信表示，“長音頻將是未來騰訊音樂持續(xù)發(fā)力的戰(zhàn)略領域?！?/p>
作為新的發(fā)力點，“酷我暢聽”如何在喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等音頻平臺中突圍，實現(xiàn)盈利的可持續(xù)性，則是騰訊音樂面臨的下一個挑戰(zhàn)。
