字節(jié)跳動(dòng)再次引發(fā)一場(chǎng)巨震正在大規(guī)模地將國(guó)際業(yè)務(wù)徹底轉(zhuǎn)移到海外。
投資界獲悉，路透社引援知情人士稱，字節(jié)跳動(dòng)在全球緊張局勢(shì)加劇之際，正逐步實(shí)施將海外業(yè)務(wù)權(quán)力中心從中國(guó)轉(zhuǎn)移出去的一整套戰(zhàn)略。
據(jù)悉，這是一項(xiàng)已經(jīng)低調(diào)地進(jìn)行了數(shù)月的行動(dòng)，而最新的佐證是，TikTok撬走迪斯尼高管凱文·梅耶爾（Kevin Mayer），任命其擔(dān)任CEO，這正式宣告了字節(jié)跳動(dòng)的海外軍團(tuán)已經(jīng)集結(jié)完畢。
三個(gè)月前，字節(jié)跳動(dòng)剛剛解散了北京總部一個(gè)上百人的團(tuán)隊(duì)TikTok的海外內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)。當(dāng)時(shí)，TikTok相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)投資界稱：“我們尊重不同文化和法律背景下對(duì)于內(nèi)容健康的要求，一直把相關(guān)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)管理工作交給熟悉當(dāng)?shù)匚幕头傻谋就翀F(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)?！?/p>
如今，經(jīng)歷了疫情等一系列風(fēng)波后，美國(guó)對(duì)TikTok的監(jiān)管審查會(huì)更加嚴(yán)格，而TikTok一直將美國(guó)視為其最大的市場(chǎng)之一。字節(jié)跳動(dòng)，不得不加速將非中國(guó)業(yè)務(wù)遷出中國(guó)。
字節(jié)跳動(dòng)的秘密行動(dòng)：
海外豪華軍團(tuán)已到位，將權(quán)力中心轉(zhuǎn)移
這是一項(xiàng)已經(jīng)低調(diào)地進(jìn)行了數(shù)月的行動(dòng)字節(jié)跳動(dòng)大規(guī)模將國(guó)際業(yè)務(wù)徹底轉(zhuǎn)移到海外。
更多細(xì)節(jié)流出。多名知情人士透露，字節(jié)跳動(dòng)旗下TikTok撬走迪斯尼高管凱文·梅耶爾擔(dān)任CEO，背后是TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)在全球緊張局勢(shì)加劇之際，將非中國(guó)業(yè)務(wù)權(quán)力中心從中國(guó)轉(zhuǎn)移出去的一整套戰(zhàn)略。
這是一項(xiàng)鮮為人知的戰(zhàn)略。字節(jié)跳動(dòng)最近幾個(gè)月低調(diào)采取了一系列行動(dòng)，逐步將國(guó)際業(yè)務(wù)的決策與研究職能部門轉(zhuǎn)移到海外。
需要強(qiáng)調(diào)的是，這一戰(zhàn)略不僅針對(duì)面向海外用戶的TikTok，還包含字節(jié)跳動(dòng)其他不是以中國(guó)為中心的海外業(yè)務(wù)，例如印度社交軟件Helo等。
可以作為佐證的是，凱文·梅耶爾不僅僅是TikTok的CEO，更是字節(jié)跳動(dòng)首席運(yùn)營(yíng)官（COO），他同時(shí)還需負(fù)責(zé)Helo以及字節(jié)跳動(dòng)的音樂、游戲業(yè)務(wù)，同時(shí)負(fù)責(zé)字節(jié)跳動(dòng)全球職能部門（不含中國(guó)），包括企業(yè)發(fā)展、銷售、市場(chǎng)、公共事務(wù)、安全、法務(wù)等。
事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)早已悄悄開啟海外人才戰(zhàn)略，集結(jié)起了一支豪華的全球化軍團(tuán)。投資界梳理，從2019年起，已有包括前華納音樂集團(tuán)高管（Ole Obermann）、前微軟首席知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問（Erich Andersen）、前Facebook高管（Blake Chandlee）、前谷歌資深員工（Theo Bertram）等在內(nèi)的海外高管先后加入字節(jié)跳動(dòng)。前不久，Hulu前高管Nick Tran加盟字節(jié)跳動(dòng)，出任TikTok北美營(yíng)銷主管；同期，前萬(wàn)事達(dá)公司高管Rohan Mishra，擔(dān)任字節(jié)跳動(dòng)Helo印度市場(chǎng)負(fù)責(zé)人一職。
顯然，被寄予厚望的TikTok，正努力完善自己更加國(guó)際化的高管團(tuán)隊(duì)，擺脫“中國(guó)公司”的印象。
此外，字節(jié)跳動(dòng)的海外資本運(yùn)作也令人關(guān)注。據(jù)悉，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)聘請(qǐng)了一位駐紐約的投資者關(guān)系總監(jiān)Michelle Huang，是前軟銀的一位投資人，曾經(jīng)參與對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的投資。Michelle Huang的到來(lái)，主要是為與包括美國(guó)泛大西洋投資集團(tuán)和KKR在內(nèi)的主要投資者保持聯(lián)系。這是籌備下一輪融資，還是謀求IPO，令外界充滿了各種猜想。
眾所周知，字節(jié)跳動(dòng)正在世界各地大規(guī)模招聘，如在新加坡、雅加達(dá)和華沙等地招聘工程師，同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)也不惜開出高薪，從谷歌、Facebook等公司挖人。
不久前，解散中國(guó)一個(gè)上百人的團(tuán)隊(duì)
工作機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)移到海外
然而，伴隨著國(guó)際業(yè)務(wù)遷出中國(guó)，原本的中國(guó)團(tuán)隊(duì)可能面臨著轉(zhuǎn)崗或裁員的風(fēng)險(xiǎn)。
路透社在報(bào)道也委婉地指出這一點(diǎn)：一些原本負(fù)責(zé)該公司全球業(yè)務(wù)的字節(jié)跳動(dòng)員工，不得不謹(jǐn)慎地迎接這些重大的組織變革。有員工擔(dān)心自己在下一階段的擴(kuò)張中，可能會(huì)變得不那么重要，并開始尋找其他工作機(jī)會(huì)。
事實(shí)上，這一幕已經(jīng)發(fā)生了。今天3月初，一份關(guān)于《關(guān)于TNS國(guó)際化部分部門集體被迫轉(zhuǎn)崗的想法》的內(nèi)容在社交媒體上流傳，直指字節(jié)跳動(dòng)對(duì)業(yè)務(wù)調(diào)整“一刀切”，疫情期間部門宣布解散，100多名員工被迫轉(zhuǎn)崗。
投資界輾轉(zhuǎn)獲悉，這次被解散的，是字節(jié)跳動(dòng)旗下應(yīng)用TikTok的海外內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)。據(jù)了解，這樣的調(diào)整其實(shí)已經(jīng)進(jìn)行了一段時(shí)間，隨著各國(guó)監(jiān)管的愈發(fā)嚴(yán)格，TikTok不得不努力消除外界對(duì)其中國(guó)背景的忌憚。
當(dāng)時(shí)，投資界試圖聯(lián)系采訪，TikTok相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)稱：“我們尊重不同文化和法律背景下對(duì)于內(nèi)容健康的要求，一直把相關(guān)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)管理工作交給熟悉當(dāng)?shù)匚幕头傻谋就翀F(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。”
這番言語(yǔ)背后，夾雜著無(wú)奈TikTok的海外監(jiān)管難題，始終是字節(jié)跳動(dòng)的心病。一直以來(lái)，TikTok因中國(guó)背景接連在海外遭受質(zhì)疑，尤其在美國(guó)強(qiáng)監(jiān)管政策的聚光燈下，TikTok被視為一種威脅。
據(jù)華盛頓郵報(bào)去年10月25日的報(bào)道，美國(guó)的兩位參議員向美國(guó)情報(bào)部門聯(lián)合申請(qǐng)，調(diào)查TikTok是否構(gòu)成“國(guó)家安全風(fēng)險(xiǎn)”。另外兩位資深參議員致信美國(guó)代理國(guó)家情報(bào)總監(jiān)，對(duì)TikTok的數(shù)據(jù)收集行為提出了質(zhì)疑。今年3月，一場(chǎng)美國(guó)國(guó)會(huì)參議院關(guān)于TikTok數(shù)據(jù)安全問題的聽證會(huì)在華盛頓召開，這是繼2019年11月后，TikTok第二次被納入美國(guó)參議院聽證會(huì)討論。
TikTok也在積極斡旋。先是竭力擺脫“抖音海外版”的標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)了在數(shù)據(jù)、產(chǎn)品架構(gòu)、人員、商業(yè)化等各方面的完全獨(dú)立。從2018年起，TikTok在各個(gè)國(guó)家的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)逐步建立，在內(nèi)容審核上盡力“本土化”。
最新的消息是，TikTok將停止使用在中國(guó)上班的審核人員來(lái)監(jiān)控海外內(nèi)容，并將把這些工作崗位轉(zhuǎn)移到中國(guó)境外。
巨無(wú)霸字節(jié)跳動(dòng)
不再只是一家“中國(guó)公司”
時(shí)至今日，估值超千億美金的字節(jié)跳動(dòng)，已經(jīng)悄悄將主戰(zhàn)場(chǎng)由中國(guó)轉(zhuǎn)移到海外。
這是一個(gè)始于7年前的想法。一位字節(jié)跳動(dòng)早期的投資人表示，在頭條才剛剛成立的2013年，張一鳴就開始計(jì)劃全球擴(kuò)張。
此后，字節(jié)跳動(dòng)的全球化版圖徐徐鋪開。2015年，今日頭條正式發(fā)布了海外版，名為“TopBuzz”，這個(gè)應(yīng)用在2016年進(jìn)入巴西市場(chǎng)。內(nèi)容領(lǐng)域的布局開始通過(guò)投資持續(xù)進(jìn)行，2016 年10 月，今日頭條投資了印度最大的新聞聚合平臺(tái)Dailyhunt；2016 年底，今日頭條控股了印尼的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)明星項(xiàng)目新聞推薦閱讀平臺(tái)"BABE"。
2017年是字節(jié)跳動(dòng)在海外快速擴(kuò)張的一年。如果還能回憶起，在抖音尚未到達(dá)2018年春節(jié)的徹底爆紅時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)的全球段視頻計(jì)劃就已經(jīng)啟動(dòng)。這一年，字節(jié)跳動(dòng)先后推出了火山小視頻海外版Hypstar和抖音海外版TikTok，同時(shí)還收購(gòu)了短視頻平臺(tái)Flipagram、移動(dòng)新聞服務(wù)商N(yùn)ews Republic和音樂短視頻平臺(tái)musical.ly。
TikTok開始風(fēng)靡，進(jìn)而稱霸全球。今年2月，TikTok以1.13億次下載量創(chuàng)下記錄；3月，TikTok下載量達(dá)到1.15億次，用戶數(shù)超過(guò)10億，下載量超過(guò)20億。一家追蹤app數(shù)據(jù)的分析公司Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，整個(gè)一季度，TikTok下載量超過(guò)3.15億次，數(shù)據(jù)高于全球任何一款應(yīng)用。
目前，除了內(nèi)容資訊和各種短視頻平臺(tái)，字節(jié)跳動(dòng)在海外還有短視頻剪輯工具Viamaker、休閑游戲發(fā)行平臺(tái)Ohayoo、針對(duì)海外市場(chǎng)發(fā)布的企業(yè)辦公套件產(chǎn)品Lark等。
從地域上，TikTok的總部在美國(guó)，以此為據(jù)點(diǎn)，字節(jié)跳動(dòng)的海外根據(jù)地正漸次擴(kuò)張。
今年5月，字節(jié)跳動(dòng)決定將TikTok歐洲業(yè)務(wù)中心設(shè)立在英國(guó)倫敦，并將在倫敦招聘大量人工智能工程師和軟件開發(fā)人員。在此之前，TikTok規(guī)模最大的辦公地位于美國(guó)洛杉磯（TikTok總部），而倫敦辦公規(guī)模將與洛杉磯相差無(wú)幾，成為TikTok的第二大辦公區(qū)。
投資界最新獲悉，字節(jié)跳動(dòng)正在尋求在印度建立第二家公司實(shí)體。人口紅利尚在的印度市場(chǎng)一直是字節(jié)跳動(dòng)出海的重點(diǎn)，除了TikTok，字節(jié)跳動(dòng)在印度還上線了火山小視頻海外版Vigo Video，2018年6月，字節(jié)跳動(dòng)專門為印度開發(fā)的社交軟件Helo投入運(yùn)營(yíng)，今年3月，字節(jié)跳動(dòng)又發(fā)布了在印度的音樂流媒體Resso。
有意思的是，字節(jié)跳動(dòng)在海外戰(zhàn)場(chǎng)再次遇到中國(guó)的“老對(duì)手”騰訊、快手。去年4月，騰訊2億美元領(lǐng)投了ShareChat，這被看作是與字節(jié)跳動(dòng)在海外競(jìng)爭(zhēng)的又一個(gè)標(biāo)志性事件。
騰訊從2019年起不斷通過(guò)投資手段攻占海外市場(chǎng)。同年2月，騰訊以1.5億美元領(lǐng)投美國(guó)娛樂、社交及新聞網(wǎng)站Reddit D 輪融資。值得一提的是，字節(jié)跳動(dòng)之前也曾嘗試收購(gòu)Reddit，但最終沒有達(dá)成。
就在上月初，快手在美國(guó)發(fā)布了應(yīng)用Zynn，這個(gè)短視頻應(yīng)用竟然付錢給用戶來(lái)觀看內(nèi)容和招募其他用戶，效果立竿見影。據(jù)Sensor Tower提供的數(shù)據(jù)，Zynn發(fā)布一個(gè)月就成為美國(guó)下載量最高的iOS應(yīng)用，被視為Tiktok的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
這是極為罕見的一幕：在全球互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，開始出現(xiàn)越來(lái)越多中國(guó)巨頭的身影。
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