小米創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)隱退，開啟經(jīng)理人時(shí)代。
文 | Tech星球 周曉奇
時(shí)隔三年，前暴風(fēng)TV CEO劉耀平又開始更新了微博。
“我今天的早餐，完全沒有刻意安排，是小米粥加蘋果”。5月7日，劉耀平用小米10手機(jī)發(fā)了微博，定位顯示北京清河，小米科技園所在地。
十年前，雷軍與林斌、黎萬(wàn)強(qiáng)等人喝下小米粥，成立小米公司。十年后，劉耀平飲下一碗小米粥，正式官宣加入小米，擔(dān)任小米電視部總經(jīng)理，直接向雷軍匯報(bào)。
至此，小米麾下又增添一名來(lái)自友商的高管。值得注意的是，雷軍在收攏友商高管的同時(shí)，小米創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員卻在陸續(xù)淡出小米。
今年5月中旬，根據(jù)天眼查信息顯示，小米八位創(chuàng)始人之一的林斌卸任小米法人代表、經(jīng)理等職務(wù)，同時(shí)退出公司經(jīng)理、董事。小米法人代表由小米聯(lián)合創(chuàng)始人洪鋒接任，經(jīng)理、董事分別由劉德和洪鋒接任。
至此，小米創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)八位成員，除雷軍外，周光平、黃江吉、黎萬(wàn)強(qiáng)三人已經(jīng)正式離開小米；打造出小米生態(tài)鏈的劉德在2018年改任為組織部部長(zhǎng)；同年洪峰擔(dān)任小米金融董事長(zhǎng)兼CEO，負(fù)責(zé)金融業(yè)務(wù)；今年初，最后一位在業(yè)務(wù)線的高管王川，也轉(zhuǎn)任為首席戰(zhàn)略官。
小米創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)已然全部淡出業(yè)務(wù)一線，而外部經(jīng)理人則陸續(xù)上場(chǎng)成為頂梁柱。從金立集團(tuán)總裁盧偉冰，到聯(lián)想集團(tuán)副總裁常程、小辣椒手機(jī)創(chuàng)始人王曉雁、努比亞聯(lián)合創(chuàng)始人苗雷，再到現(xiàn)今的暴風(fēng)TV CEO劉耀平，小米儼然組建了手機(jī)圈的“復(fù)仇者聯(lián)盟”。
新加入的職業(yè)經(jīng)理人，過去是“抬杠”的友商，現(xiàn)在則是雷軍的心腹。
然而，雷軍并不滿足于此，他希望聯(lián)盟更加壯大，為此在劉耀平官宣加入小米當(dāng)天，他還發(fā)微博表示，“小米將堅(jiān)持海納百川”人才政策，持續(xù)引進(jìn)更多牛人，歡迎大家加盟?！?
在低迷經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，雷軍“抄底”吸納更多人才，歷經(jīng)十年征途的小米，也想要做更多的事。
撬來(lái)友商高管鞏固手機(jī)業(yè)務(wù)去年底，小米2020新品效大會(huì)海報(bào)顯示，前努比亞手機(jī)聯(lián)合創(chuàng)始人苗雷已經(jīng)入職小米，擔(dān)任小米相機(jī)部總監(jiān)，負(fù)責(zé)小米手機(jī)新影像技術(shù)領(lǐng)域。
小米科技園，圖源盧偉冰微博
據(jù)Tech星球了解，2012年努比亞創(chuàng)建品牌時(shí)就將手機(jī)攝影作為主要研究方向，在手機(jī)攝影領(lǐng)域擁有近3000項(xiàng)專利。雷軍拉苗雷入伙，很明顯想要直接提升小米相機(jī)部門的水準(zhǔn)。
苗雷或許沒有讓雷軍失望，今年2月小米舉辦線上發(fā)布會(huì)，推出旗艦小米10系列，這是小米品牌沖擊高端的第一款產(chǎn)品，不僅起售價(jià)沖到3999元的價(jià)格，而且在性能方面也超過了華為。
發(fā)布會(huì)上，雷軍當(dāng)場(chǎng)宣布小米10在DxO中的總分為124分，在拍照、音質(zhì)等方面超越此前排名第一的華為Mate 30 Pro 5G，“在相機(jī)技術(shù)上，小米第一次超越了友商”，雷軍表示小米第一次實(shí)現(xiàn)了對(duì)友商的全面超越。
據(jù)悉，小米在三年前就成立了影像核心器件部門，三年來(lái)一直被華為壓著一頭，此次首度超越華為，也難免雷軍難掩激動(dòng)。
相機(jī)是各大手機(jī)品牌的重要賣點(diǎn)，小米的相機(jī)部門也有近千人，屬于小米的大部門之一。雷軍對(duì)苗雷的安排，可以預(yù)見苗雷將在小米和手機(jī)領(lǐng)域獲得更大空間。
借行業(yè)口碑拓展AIoT邊界小米并不僅僅只想做一家手機(jī)公司，還想成為一家AIoT平臺(tái)。
2019年初，雷軍在年會(huì)上發(fā)表演講，小米正式啟動(dòng)“手機(jī)+AIoT”雙引擎，表示將會(huì)All in AIoT，5年內(nèi)持續(xù)投入超過100億元。
其實(shí)，早在2013年，小米就推出了可接入IoT設(shè)備的小米路由器，再到2014年全面布局生態(tài)鏈業(yè)務(wù)，2017年推出小米AI智能助手小愛同學(xué)，小米已經(jīng)逐步建立起生態(tài)。
今年5月，招募前暴風(fēng)TV CEO劉耀平，更加凸顯小米想要加重布局AIoT的想法。盡管劉耀平此前所在的暴風(fēng)TV崩盤，但并未影響到劉耀平的口碑。足以看出這位“互聯(lián)網(wǎng)電視第一人”的行業(yè)地位。
2001年，劉耀平在創(chuàng)維集團(tuán)任職市場(chǎng)總監(jiān)，期間一路做到營(yíng)銷總部總經(jīng)理的位置，在這段時(shí)間內(nèi)，創(chuàng)維和阿里巴巴聯(lián)手，推出了互聯(lián)網(wǎng)電視品牌“酷開”，這被認(rèn)為定義了中國(guó)第一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視。
劉耀平離開創(chuàng)維后，被暴風(fēng)集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO馮鑫招入麾下，擔(dān)任暴風(fēng)TV CEO，在其帶領(lǐng)下，暴風(fēng)TV一度發(fā)展迅猛，2016年，暴風(fēng)TV銷量銷售80.9萬(wàn)臺(tái)，營(yíng)收達(dá)到9.3億元，占到上市公司整體營(yíng)收的56.4%。
雷軍在小米年會(huì)演講，圖源網(wǎng)絡(luò)
劉耀平在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)積累的多年經(jīng)驗(yàn)與能力，或許是雷軍拉其入伙的重要原因，他需要有經(jīng)驗(yàn)的高管，帶領(lǐng)小米在AIoT領(lǐng)域殺出一條血路。
2019年小米電視全球出貨量達(dá)到1280萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)出貨量達(dá)到1046萬(wàn)臺(tái)，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)年出貨量破千萬(wàn)的電視品牌。這一成績(jī)單引發(fā)了榮耀、一加等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的警惕。
劉耀平的加入，顯然是雷軍想把小米電視這把火燒得更旺，而電視是小米AIoT的重要布局。
據(jù)小米發(fā)布的2019年財(cái)報(bào)和2020年第一季度財(cái)報(bào)顯示，從2019年Q1開始，小米loT的收入同比增長(zhǎng)一直在放緩。開年之后，因?yàn)橐咔榫壒?，小米loT與生活消費(fèi)的收入受到了嚴(yán)重沖擊，收入為130億元，是最近四個(gè)季度以來(lái)的最低值，環(huán)比下降了33.3%。
小米電視要保持現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)也不容易，當(dāng)前不少手機(jī)、傳統(tǒng)家電廠商都在加碼布局智能電視市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅有華為榮耀等老對(duì)手，還有傳統(tǒng)家電廠商如TCL、創(chuàng)維、海信等。
劉耀平的前方路，必然充滿挑戰(zhàn)。
「復(fù)仇者聯(lián)盟」的戰(zhàn)斗力等待劉耀平的，注定是一場(chǎng)血雨腥風(fēng)的惡戰(zhàn)，而與其面臨同樣處境的，還有盧偉冰。
去年，盧偉冰曾表示大家電面臨著巨大的機(jī)會(huì)，市場(chǎng)格局多年來(lái)沒有變化，電視行業(yè)也如此，“之前我們探索大家電，現(xiàn)在是要發(fā)力了。”
為此，去年Redmi不僅推出了多款手機(jī)，還發(fā)布了紅米首款筆記本電腦RedmiBook 14；超大尺寸的紅米電視；Redmi小愛音箱Play以及紅米路由器AC2100等數(shù)款產(chǎn)品。
今年2月，盧偉冰在接受采訪時(shí)表示，2020年重新梳理和確定了小米在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略，即手機(jī)+AIoT的雙引擎戰(zhàn)略，第一件事情就是將這個(gè)戰(zhàn)略在中國(guó)市場(chǎng)做好落地和執(zhí)行。
雷軍曾表示，2020年是小米推動(dòng)“手機(jī)+AIoT”戰(zhàn)略的關(guān)鍵年，可以想像在這個(gè)時(shí)刻，盧偉冰和劉耀平在小米的重要性。
2019年初，盧偉冰剛加入小米時(shí)，擔(dān)任小米集團(tuán)副總裁，兼任紅米R(shí)edmi品牌總經(jīng)理，負(fù)責(zé)紅米R(shí)edmi的品牌打造，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，生產(chǎn)和銷售等。
僅僅一年時(shí)間，2019年底，小米發(fā)布新的高管任命通知，其中剛加入不到一年的盧偉冰出任中國(guó)區(qū)總裁，并繼續(xù)兼任Redmi品牌總經(jīng)理，向CEO雷軍匯報(bào)。
當(dāng)年，正值小米分離Redmi，將其作為獨(dú)立品牌運(yùn)作，與小米形成區(qū)分，分別沖擊“極致性價(jià)比”和高端市場(chǎng)的“極致體驗(yàn)”。
然而，就在Redmi獨(dú)立后不久，vivo主打性價(jià)比的子品牌iQOO發(fā)布，OPPO召回海外市場(chǎng)的子品牌Realme，隨后就推出了專注性價(jià)比的Realme X系列產(chǎn)品。
面對(duì)強(qiáng)敵，盧偉冰的壓力可想而知，不過為了保證其有足夠空間發(fā)揮，雷軍也給予其相當(dāng)寬泛的權(quán)限。
好在盧偉冰沒有讓雷軍失望，他上任后的首款機(jī)型Redmi Note7，在7個(gè)月內(nèi)銷售超過2000萬(wàn)臺(tái)；升級(jí)版Redmi Note8，三個(gè)月銷量就突破了1000萬(wàn)臺(tái)。
與此同時(shí)，在盧偉冰的帶領(lǐng)下，Redmi不僅保持著“極致性價(jià)比”，還帶來(lái)了首款旗艦產(chǎn)品Redmi K20系列，并且銷量在六個(gè)月內(nèi)也達(dá)到450萬(wàn)臺(tái)；首款5G手機(jī)Redmi K30 5G起售價(jià)更是直接定為1999元，將5G手機(jī)價(jià)格拉到了全新的維度。
據(jù)小米2019年報(bào)和2020年Q1財(cái)報(bào)顯示，2019年小米與紅米全年銷量達(dá)1.246億部，同時(shí)第三方機(jī)構(gòu)Canalys表示，Redmi Note 7是2019年全球銷量最好的中國(guó)品牌手機(jī)，Redmi Note 8系列則是2020年第一季度全球熱銷第二的智能手機(jī)。
2019年，Redmi的整體表現(xiàn)甚至超過小米，同時(shí)由于Redmi極具性價(jià)比的特性，還有一些小米用戶轉(zhuǎn)而購(gòu)買紅米，這被網(wǎng)友調(diào)侃為“干翻小米”。
在盧偉冰的帶領(lǐng)下，紅米進(jìn)一步強(qiáng)化了極致性價(jià)比標(biāo)簽，他也由此在小米建立起穩(wěn)固地位，而極致體驗(yàn)則由小米承擔(dān)，為此小米也在廣招各方面人才。
經(jīng)理人時(shí)代與小米下一個(gè)十年常程從沒停下過他的“碰瓷”營(yíng)銷套路，原先在聯(lián)想集團(tuán)擔(dān)任副總裁時(shí)期，常程就一直在“碰瓷”友商，小米更是他經(jīng)?！芭龃伞钡膶?duì)象。
今年1月，常程前腳剛從聯(lián)想離職，后腳就接受了雷軍的橄欖枝，擔(dān)任小米集團(tuán)副總裁，負(fù)責(zé)手機(jī)產(chǎn)品規(guī)劃。
此后，常程更是直接表示，小米要與友商全面對(duì)標(biāo)，Redmi品牌對(duì)標(biāo)榮耀，小米的Pro系列對(duì)標(biāo)華為Mate系列，數(shù)字系列對(duì)標(biāo)華為的P系列，MIX系列對(duì)標(biāo)iPhone。
左起第二位為常程，圖源雷軍微博
而在加入小米后，常程的微博營(yíng)銷也沒有斷過，每天都會(huì)發(fā)三五條微博，為自家產(chǎn)品宣傳造勢(shì)。
然而，常程剛到新東家沒多久，就給小米帶來(lái)了營(yíng)銷危機(jī)。今年4月，在宣傳小米10青春版時(shí)，為了突出其攝像、變焦等能力，使用了窺探隱私、作弊等內(nèi)容，瞬間引起爭(zhēng)議。
盡管常程及時(shí)刪除了此條微博，但還是為小米帶來(lái)了嚴(yán)重的不利影響，為此小米公司和常程雙雙道歉，常程還向公益基金會(huì)捐款10萬(wàn)元，以此為戒。
這并不是小米首次對(duì)職業(yè)經(jīng)理人進(jìn)行處罰。
2017年，小米挖來(lái)原天語(yǔ)手機(jī)副總裁汪凌鳴，擔(dān)任小米集團(tuán)副總裁，到年底小米網(wǎng)改名銷售與服務(wù)部，汪凌鳴升任為副總裁兼銷服部總經(jīng)理。
當(dāng)時(shí)小米銷服部是全公司人數(shù)最多的部門，達(dá)到6048人，占總?cè)藬?shù)41.7%，而銷服部總經(jīng)理原先由小米元老級(jí)人物林斌擔(dān)任，也是在其帶領(lǐng)布局小米銷售渠道后，將小米逐步拉回正軌。
讓汪凌鳴擔(dān)任這一重要部門總經(jīng)理，可見雷軍對(duì)其的看重，而在次年1月，汪凌鳴也立下軍令狀，表示要小米在10個(gè)季度內(nèi)重回中國(guó)第一，但剛過一年，他就前往小米國(guó)際部擔(dān)任國(guó)際部副總裁，負(fù)責(zé)推動(dòng)小米非洲業(yè)務(wù)的拓展。
然而令人萬(wàn)萬(wàn)沒想到的是，2019年5月23日晚間，小米集團(tuán)向國(guó)際業(yè)務(wù)部全員下發(fā)內(nèi)部郵件，火速辭退汪凌鳴，理由是違反治安管理處罰法。
盡管汪凌鳴有供應(yīng)鏈、營(yíng)銷、零售等領(lǐng)域的管理經(jīng)驗(yàn)，但雷軍還是放棄了他，同時(shí)雷軍招募來(lái)的外部高管，也并不是都能留在小米。
更早之前，小米在2013年10月，曾挖來(lái)谷歌負(fù)責(zé)安卓產(chǎn)品管理的副總裁雨果·巴拉（Hugo Barra）擔(dān)任小米副總裁，負(fù)責(zé)小米國(guó)際化業(yè)務(wù)拓展，以及與谷歌Android的戰(zhàn)略合作。
據(jù)第三方機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，在雨果·巴拉任職期間，小米2016年第三季度智能手機(jī)出貨量在印度市場(chǎng)排名第四，僅次于三星、聯(lián)想和Micromax，小米在印度尼西亞等東南亞國(guó)家受到歡迎，但投資巨大的南美市場(chǎng)最終折戟，其他市場(chǎng)暫無(wú)建樹。
2017年，雨果·巴拉表示因健康原因離開小米，回到硅谷。
如今，小米海外市場(chǎng)正越發(fā)重要。據(jù)小米2020年Q1財(cái)報(bào)顯示，海外市場(chǎng)總收入為248億元，同比增長(zhǎng)47.8%，占比首次突破總收入的一半。
今后，小米必然需要注重海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，雷軍失去了雨果·巴拉，之后更加需要找到能帶領(lǐng)小米走向國(guó)際化的牛人。
另一方面，小米創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)也逐步隱退。
盧偉冰加入時(shí)，小米還公布了小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)因個(gè)人原因離職的消息。黎萬(wàn)強(qiáng)也不是第一位離開小米的創(chuàng)始成員，2018年周光平、黃江吉兩位成員就已經(jīng)離開。
隨著小米創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員逐個(gè)離開，外部經(jīng)理人則步入升遷之路，用雷軍的話說(shuō)，小米開始步入下一個(gè)“重新創(chuàng)業(yè)”的十年。
去年小米發(fā)布2019年中期財(cái)報(bào)后，林斌即出售了4131.34萬(wàn)股小米集團(tuán)股票，套現(xiàn)約3.4億元人民幣，這一舉動(dòng)無(wú)疑引起中小股民對(duì)小米股票價(jià)值的質(zhì)疑。為了穩(wěn)住股價(jià)，雷軍直接簽署了“總裁的禁售期承諾”，披露一年內(nèi)林斌將不再出售小米股票。隨后在2019年11月，林斌卸任了小米集團(tuán)總裁，改任小米集團(tuán)副董事長(zhǎng)，淡出小米一線業(yè)務(wù)。
“放下過去的包袱，重新創(chuàng)業(yè)?！?月27日，雷軍在微博中表示。
新人進(jìn)，老人出。彼時(shí)的小米已經(jīng)是世界500強(qiáng)公司，再也不是那個(gè)躋身在銀谷大廈辦公的小公司，而是擁有34萬(wàn)平方米科技園的小米集團(tuán)。
小米走過初創(chuàng)十年，下一個(gè)重新創(chuàng)業(yè)的十年，雷軍需要更多帶有經(jīng)驗(yàn)、資源與團(tuán)隊(duì)的高管，助力小米登上下一個(gè)巔峰，小米正從合伙人時(shí)代，走向經(jīng)理人時(shí)代。
下一個(gè)小米十年，不知又會(huì)講述怎樣的故事？
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