自曝造假22億、遭遇機(jī)構(gòu)大股東Captial Research Global Investor（下稱CRGI）清倉(cāng)后，瑞幸咖啡（下稱瑞幸）的“斷臂求生”開(kāi)始了。
2020年5月12日，瑞幸發(fā)布公告稱，自4月2日公司發(fā)布存在虛假交易后，董事會(huì)已終止錢治亞首席執(zhí)行官（CEO）和劉劍首席運(yùn)營(yíng)官（COO）的職位。瑞幸宣布，暫時(shí)安排公司董事兼副總裁郭謹(jǐn)一為公司代理CEO。
同時(shí)，瑞幸董事會(huì)宣布任命曹文寶和吳剛為董事會(huì)董事。董事會(huì)變更后，董事會(huì)薪酬委員會(huì)目前由邵恩、劉二海和郭瑾一組成，邵恩擔(dān)任董事長(zhǎng)。
2020年4月2日晚，瑞幸發(fā)布公告稱，從2019年Q2開(kāi)始，公司COO兼董事劉劍以及其下屬數(shù)名雇員從事了包括捏造某些交易等的某些不當(dāng)行為，公司與虛假交易相關(guān)的總銷售金額約為22億元。受此影響，瑞幸當(dāng)晚股價(jià)暴跌75%，熔斷6次，市值一夜蒸發(fā)352億元。
此后，市場(chǎng)監(jiān)管部門重拳出擊、信任危機(jī)愈演愈烈、中概股應(yīng)聲大跌……瑞幸造假引起的軒然大波仍在不斷持續(xù)。
瑞幸此次的斷臂，是否真的能賭來(lái)自身的一次逆勢(shì)翻盤，抑或是還給中概股一個(gè)春天？
CEO和COO均被停職，“接任者”曾任陸正耀助理
2020年4月3日凌晨，瑞幸就涉嫌造假一事在內(nèi)部發(fā)文。瑞幸表示，公司對(duì)此次事件的發(fā)生表示震驚，目前相關(guān)當(dāng)事人已停職且其負(fù)責(zé)工作已安排其他管理者接任。
40天后，即2020年5月12日，瑞幸的管理層調(diào)整結(jié)果暫時(shí)落定。
公告顯示，瑞幸的關(guān)鍵性人物CEO錢治亞和COO劉劍均被停職。
錢治亞曾擔(dān)任神州優(yōu)車董事和COO，2017年從神州優(yōu)車離職創(chuàng)立瑞幸。同時(shí)，錢治亞一向是神州優(yōu)車董事長(zhǎng)陸正耀的“得意弟子”，此次創(chuàng)辦瑞幸便為陸正耀出資。
2020年3月16日，錢治亞以120億元財(cái)富位列“2020胡潤(rùn)全球白手起家女富豪榜”第42位。業(yè)績(jī)?cè)旒俦龊?，瑞幸股價(jià)暴跌，錢治亞財(cái)富縮水至不足10億美金，跌出富豪榜。
劉劍則是瑞幸此前通報(bào)造假事件的核心人物。瑞幸官方稱，“自2019年第二季度開(kāi)始，公司COO兼董事劉劍，以及向他匯報(bào)的幾名員工，從事了某些不當(dāng)行為，包括捏造某些交易?！?/p>
劉劍自2019年2月起擔(dān)任瑞幸董事，自2018年5月起擔(dān)任公司COO。根據(jù)公司招股書(shū)，劉劍在瑞幸并未持有任何股份，而是只擁有47408股期權(quán)，期權(quán)行權(quán)價(jià)格為0.1美元，行權(quán)期限為10年。
瑞幸招股書(shū)顯示，“劉劍自2019年2月起擔(dān)任我們的董事，自2018年5月起擔(dān)任首席運(yùn)營(yíng)官。劉先生于2015年至2018年擔(dān)任神州租車(2.19, -0.07, -3.10%)的收益管理主管。2008年至2015年，劉先生先后擔(dān)任汽車管理中心副主任、產(chǎn)量管理負(fù)責(zé)人。劉先生于2005年6月獲得中央財(cái)經(jīng)大學(xué)勞動(dòng)和社會(huì)保障專業(yè)學(xué)士學(xué)位?！?/p>
與瑞幸大部分高管一樣，劉劍此前也是錢治亞在神州租車團(tuán)隊(duì)一員。2015年至2018年，劉劍擔(dān)任神州優(yōu)車集團(tuán)的收益管理主管。
此次宣布的“接任者”也不例外。
從履歷上來(lái)看，公司代理CEO郭瑾一與CEO錢治亞和COO劉劍同屬于神州系，于2016年至2017年擔(dān)任神州優(yōu)車公司董事長(zhǎng)助理，2018年6月起擔(dān)任瑞幸咖啡董事。
值得一提的是，郭瑾一此前曾數(shù)次“怒懟”星巴克。
在瑞幸的外送業(yè)務(wù)快速發(fā)展之下，星巴克宣布與阿里合作，將由餓了么為星巴克提供外賣服務(wù)。彼時(shí)，郭瑾一對(duì)外表達(dá)了對(duì)星巴克的質(zhì)疑，“今天這么多品牌早就可以外賣，難道他們都是新零售嗎？”
不僅如此，早在2018年5月，瑞幸咖啡發(fā)布致星巴克的公開(kāi)信，稱星巴克在中國(guó)市場(chǎng)涉嫌壟斷，將向法院提起民事訴訟，并向國(guó)家反壟斷行政執(zhí)法機(jī)構(gòu)進(jìn)行投訴。
當(dāng)日深夜，郭瑾一在朋友圈表達(dá)了對(duì)星巴克的嚴(yán)重不滿：質(zhì)疑其和物業(yè)簽署排他性租賃協(xié)議，給供應(yīng)商施加壓力讓他們二選一。并稱“證據(jù)確鑿，法庭見(jiàn)。”
斷臂求生，只為“度過(guò)危機(jī)，重回正常軌道”
停職CEO錢治亞和COO劉劍說(shuō)明瑞幸董事會(huì)和公司已在迅速采取行動(dòng)，賭一次翻盤。
2020年5月11日，瑞幸向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提交的文件顯示，公司機(jī)構(gòu)大股東CRGI清倉(cāng)了瑞幸所有股份。而據(jù)2020年2月10日CRGI披露的文件顯示，其對(duì)瑞幸的持股數(shù)為71522960股，占瑞幸咖啡總股本的9.2%。
瑞幸2020年5月12日的公告顯示，自公司于2020年4月2日發(fā)布有關(guān)造假事件的公告以來(lái)，公司董事會(huì)特別委員會(huì)監(jiān)督主導(dǎo)的獨(dú)立調(diào)查發(fā)現(xiàn)了關(guān)于財(cái)務(wù)造假的更多證據(jù)。
“董事會(huì)在評(píng)估該等信息之后，已終止錢治亞和劉劍的CEO和COO的職位。董事會(huì)要求錢治亞和劉劍從董事會(huì)辭職并已收到辭呈。另外，自從內(nèi)部調(diào)查開(kāi)始以來(lái)，公司已經(jīng)停止了6名其他參與造假或?qū)卧旖灰字榈膯T工職務(wù)。”
同時(shí)，瑞幸表示，“自2020年4月2日發(fā)布相關(guān)造假的公告以來(lái)，公司正在配合和回應(yīng)來(lái)自中美兩國(guó)監(jiān)管部門的問(wèn)詢。公司未來(lái)將繼續(xù)配合內(nèi)部調(diào)查，并在董事會(huì)和新管理層的領(lǐng)導(dǎo)下聚焦業(yè)務(wù)發(fā)展?！?/p>
此外，投中網(wǎng)了解到，瑞幸于2020年5月12日發(fā)布內(nèi)部信，對(duì)合作伙伴及員工表示了深深歉意，感謝大家在公司最困難時(shí)期的奮斗堅(jiān)韌表示感謝，風(fēng)云同舟，一路同行。
“自曝造假事件以來(lái)，瑞幸咖啡陷入到前所未有的危機(jī)，并身處輿論漩渦中，品牌形象和聲譽(yù)受到前所未有的沖擊，也給各位伙伴及家人帶來(lái)嚴(yán)重的困擾?！比鹦曳Q，目前，造假事件調(diào)查仍在進(jìn)行中，公司將繼續(xù)全力配合相關(guān)調(diào)查。
在內(nèi)部信中，瑞幸也表達(dá)了“度過(guò)危機(jī)，重回正常軌道”的愿景。
“新一屆管理層會(huì)在董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下，盡快重組公司組織架構(gòu)、重塑公司價(jià)值文化，強(qiáng)化內(nèi)控確保合法合規(guī)，盡一切努力保持經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定，要經(jīng)過(guò)全體瑞幸人的努力，讓公司度過(guò)危機(jī)，重回正常軌道?！?/p>
然而，實(shí)際上一直以來(lái)，瑞幸模式都頗受爭(zhēng)議。
在渾水發(fā)布的報(bào)告中，除在第一部分以五個(gè)確鑿證據(jù)（SmokingGun Evidence）和六個(gè)危險(xiǎn)警告（Red Flag）對(duì)瑞幸數(shù)據(jù)進(jìn)行造假分析，其在第二部分直接提出五大商業(yè)模式缺陷，認(rèn)為“瑞幸的商業(yè)模式已基本崩塌”。
郭謹(jǐn)一曾解釋稱，“我沒(méi)想過(guò)這個(gè)生意能否慢下來(lái)。中國(guó)這個(gè)商業(yè)環(huán)境，以前是大魚(yú)吃小魚(yú)，現(xiàn)在是快魚(yú)吃慢魚(yú)，一個(gè)商業(yè)模式如果能跑通的話，很快就會(huì)有很多追隨者?！?/p>
然而，這一切都在造假風(fēng)波之下，潰于一日。
“流血切割”能否挽回信任？
在信任危機(jī)面前，“切割自救”不僅是瑞幸所選擇的第一路徑。
對(duì)于被瑞幸波及的神州租車，“更換管理層”同樣被業(yè)內(nèi)視為尚佳的解決方案。據(jù)此前英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，陸正耀將考慮辭去神州租車董事長(zhǎng)一職，說(shuō)服投資者相信公司的獨(dú)立性。
實(shí)際上，神州租車的管理層變更正在發(fā)生，但截至目前，陸正耀尚未退出。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2020年4月10日，神州租車發(fā)生法定代表人變更，陳建松退出，由羅永波接任。
此外，陳建松還退出了經(jīng)理一職，同樣由羅永波接任。不過(guò)，截至目前，神州系掌門人、瑞幸咖啡董事長(zhǎng)陸正耀暫未有職位變動(dòng)，依舊為神州租車董事長(zhǎng)。對(duì)于陸正耀將考慮辭去神州租車董事長(zhǎng)一職的報(bào)道，神州租車曾回應(yīng)稱，“不予置評(píng)”。
然而，在中概股紛紛受到重挫的當(dāng)下，瑞幸的“流血切割”是否真的能挽回信任？
“我認(rèn)為作用微乎其微。經(jīng)過(guò)1個(gè)月的發(fā)酵，事件的旋渦中心早已不再是瑞幸，所有中概股都不能幸免?！蹦持缎泻匣锶藢?duì)投中網(wǎng)表示。
2020年4月23日，美國(guó)證券交易委員會(huì)主席杰伊·克萊頓稱，因?yàn)樾畔⑴兜膯?wèn)題，投資者近期在調(diào)整倉(cāng)位時(shí)，不要將資金投入在美國(guó)上市的中國(guó)公司股票。
這是有史以來(lái)第一次，美國(guó)證監(jiān)會(huì)主席在電視媒體上公開(kāi)提醒投資人“不要投資中概股”。這一表態(tài)既出，中概股應(yīng)聲大跌。當(dāng)日，嗶哩嗶哩下跌7.25%，拼多多下跌5.71%，唯品會(huì)下跌7.64%，寺庫(kù)下跌10.59%。阿里巴巴、京東、百度等中概股也未能幸免。
然而，納斯達(dá)克交易所中國(guó)區(qū)首席代表郝毓盛卻曾強(qiáng)調(diào)，美國(guó)資本市場(chǎng)對(duì)全球的公司一視同仁。
郝毓盛強(qiáng)調(diào)，“這次中概股危機(jī)，對(duì)于赴美IPO沒(méi)有本質(zhì)影響。短期內(nèi)會(huì)有挑戰(zhàn)，但更大的挑戰(zhàn)來(lái)自于疫情對(duì)全球資本市場(chǎng)的影響?！?/p>
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