《囧媽》從一部電影已經(jīng)上升為一個(gè)事件，甚至可能成為一種現(xiàn)象，最新高潮是，“浙江電影行業(yè)2萬(wàn)余名從業(yè)人員”發(fā)出了一份義憤填膺、言語(yǔ)鏗鏘的聲明。
這篇檄文所傳達(dá)的信息量極大，不知來(lái)龍去脈者可能摸不著頭腦，那就讓我們簡(jiǎn)單從源頭還原一下場(chǎng)景。
1.對(duì)賭協(xié)議：爆點(diǎn)還要從一份保底對(duì)賭協(xié)議說(shuō)起。2019年11月7日，《囧媽》電影出品方歡喜傳媒與橫店影業(yè)集團(tuán)簽訂了一份票房保底協(xié)議，協(xié)議規(guī)定，雙方共識(shí)《囧媽》保底票房為24億人民幣，無(wú)論這部電影最終收入多少票房，橫店集團(tuán)都要付給出品方歡喜傳媒6億人民幣+1.5億宣發(fā)費(fèi)用。如果票房多于24億，則橫店拿大頭（65%），歡喜拿小頭（35%）。
至于徐崢，他與歡喜傳媒是雇傭關(guān)系，已經(jīng)鎖定了勞務(wù)費(fèi)。集導(dǎo)演、監(jiān)制、編劇、演員于一身的徐崢，個(gè)人報(bào)酬合計(jì)8700萬(wàn)元，還有需要支付給他公司3000萬(wàn)的制作費(fèi)。從面上看，徐崢與歡喜屬于躺賺，風(fēng)險(xiǎn)都在橫店影視集團(tuán)。但有之前歡喜與徐崢聯(lián)手出品的《我不是藥神》、《瘋狂外星人》這樣的票房爆款，加上“囧”系列的口碑加持，還有徐崢沈騰袁泉聯(lián)手的票房保證，橫店影業(yè)的算盤(pán)上其實(shí)加了多重保險(xiǎn)，所圖甚大，這也是其后續(xù)以影院為主陣地，大力投入前期宣發(fā)的基本邏輯和動(dòng)力。
2.提檔撤檔：2020春節(jié)電影檔本已呈現(xiàn)神仙打架之勢(shì)，《唐探3》、《中國(guó)女排》、《緊急救援》、《姜子牙》、《熊出沒(méi)》......個(gè)個(gè)不是省油的燈，成龍大哥傾力打造的《急先鋒》，在觀(guān)影期待榜上已然墊底，觀(guān)眾早就期待“七仙過(guò)?！钡囊曈X(jué)盛宴。
徐崢自編自導(dǎo)自演的《囧媽》于2019年1月24日開(kāi)機(jī)，當(dāng)時(shí)就宣布定檔大年初一，電影主題還是熟悉的家庭與親子，可以說(shuō)是一部為春節(jié)檔度身定做的影片，所以這也透露出這部影片無(wú)論通過(guò)何種渠道，必須在假期上映的基本邏輯。雖說(shuō)是有了保底收益，但作為自己一手打造的“囧”系列，這個(gè)IP的品牌價(jià)值可比某一次的票房重要的多。所以徐崢在壘砌資源方面也是不遺余力，不但將沈騰、賈冰、郭京飛等當(dāng)紅笑匠攏入團(tuán)隊(duì)，還由王一博獻(xiàn)唱主題曲。在電影上映之前，徐崢也是帶著劇組人員四處宣發(fā)，慨嘆太累太難，也可見(jiàn)對(duì)賭協(xié)議和激烈競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的巨大壓力。
春節(jié)前1周，各大電影的初次預(yù)考來(lái)了，18日春節(jié)檔幾部重頭電影同步開(kāi)啟預(yù)售。幾天后，預(yù)售成績(jī)令人很意外，《唐人街探案3》的預(yù)售票房達(dá)1.5億，成為春節(jié)檔預(yù)售冠軍，且呈一騎絕塵之勢(shì)；而位居第二的《姜子牙》，排名第三的《囧媽》與之不相上，從排片來(lái)看，《唐人街探案》的排片也遠(yuǎn)超同期其他電影，達(dá)到了29.7%。數(shù)據(jù)是最真實(shí)反映觀(guān)眾取向的指標(biāo)，這樣一來(lái)，徐崢和片方的壓力用山大來(lái)形容恐怕都不夠。
此時(shí)，國(guó)內(nèi)疫情的信息逐步開(kāi)始發(fā)酵，在票房落后和觀(guān)眾觀(guān)影情緒波動(dòng)的影響下，各大片方都有些慌了陣腳，徐崢又搶先邁了一步，宣布影片提檔一天到大年三十上映。這下多少有點(diǎn)捅了馬蜂窩，除了競(jìng)爭(zhēng)者陳思誠(chéng)在網(wǎng)上硬話(huà)軟說(shuō)的表態(tài)：“電影有電影的命，同人生同國(guó)運(yùn)。作為創(chuàng)作者我們能做的就是把戲拍好把宣發(fā)做好，不干折損同行的事”；還有影院的工作人員吐槽，連大年三十都休息不了；而《囧媽》的提檔之后，《奪冠》和《熊出沒(méi)：狂野大陸》也紛紛跟上，整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)一團(tuán)亂。照理說(shuō)，提檔一天能提升多少票房成績(jī)本就存疑，為此而引發(fā)行業(yè)怒目是否值得？
不過(guò)此時(shí)，徐崢表面上誠(chéng)懇道歉，同時(shí)也毫不諱言，是為了提升票房的目的。投了資想辦法賺錢(qián)，目的明確，也算坦率。隨著波及全國(guó)的肺炎病毒事態(tài)向著嚴(yán)重的方向發(fā)展，本著顧全大局的基本原則，各部影片紛紛宣布撤檔，這離之前的提檔聲明過(guò)了還沒(méi)幾天。此時(shí)撤檔，算是暫時(shí)緩解了票房壓力，除了全國(guó)人民為此心情失落外，后續(xù)何時(shí)、如何能再續(xù)協(xié)議也是個(gè)待解的難題。
3.解約轉(zhuǎn)向：2020年1月23日，大年夜前兩天，電影的劇情沒(méi)等到，場(chǎng)外的故事卻風(fēng)起云涌。歡喜傳媒連發(fā)兩道聲明，先是終止與橫店影業(yè)的保底發(fā)行協(xié)議，聲明波瀾不驚，執(zhí)行協(xié)議的基礎(chǔ)條件與環(huán)境變了，協(xié)議終止也是合情合理的無(wú)奈之舉。
第二份聲明卻著實(shí)石破天驚，公司全資附屬公司歡歡喜喜與北京字節(jié)跳動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司訂立合作協(xié)議，歡歡喜喜及字節(jié)跳動(dòng)將于在線(xiàn)視頻相關(guān)的多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)合作，字節(jié)跳動(dòng)將向歡歡喜喜最少支付人民幣6.3億元作為代價(jià)。被授權(quán)方平臺(tái)獲得的授權(quán)內(nèi)容播出的相關(guān)收入總額在扣除被授權(quán)方平臺(tái)管道成本及上述人民幣6.3億元的代價(jià)后，如有超額部分，歡歡喜喜可獲若干比例的收益分成。24日，《囧媽》出品方歡喜傳媒公布，這部賀歲喜劇在大年初一會(huì)（1月25日）上線(xiàn)手機(jī)和智能電視。1月25日0點(diǎn)起，手機(jī)app和智能電視上可免費(fèi)觀(guān)看《囧媽》全片。
觀(guān)眾的反映是最直接的，從本來(lái)干枯焦心的春節(jié)假期，跳躍到可以在家免費(fèi)看大片，從網(wǎng)絡(luò)如潮的好評(píng)可以看出，雖然出錢(qián)的是字節(jié)頭條，但徐崢和歡喜傳媒這波操作還是收獲了大量的好感。
截止這里，似乎有了一個(gè)多方共贏(yíng)的大團(tuán)圓結(jié)局：
全國(guó)網(wǎng)民，在心情略顯郁結(jié)中，迎來(lái)了免費(fèi)觀(guān)大片的禮物，好評(píng)如潮。
歡喜傳媒與徐崢，最后關(guān)頭逆轉(zhuǎn)形勢(shì)，不但解鎖對(duì)賭協(xié)議，還保住了制作成本，打開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容合作的戰(zhàn)略渠道。從資本的態(tài)度，就可以開(kāi)出這步妙棋的力度。
消息發(fā)布后，歡喜股價(jià)暴漲40%
提起字節(jié)跳動(dòng)公司，很多人可能不熟悉，如果告訴你抖音、火山、西瓜、今日頭條、悟空問(wèn)答這些強(qiáng)流量APP都是字節(jié)頭條旗下矩陣，你就能有個(gè)全面的體會(huì)。這次字節(jié)公司愿意如此這么快的速度就豪擲6.3巨資托盤(pán)，為全國(guó)網(wǎng)民獻(xiàn)上免費(fèi)盛宴，背后體現(xiàn)的是這家正在急速成長(zhǎng)的公司，其高層的判斷力，決策速度，資源的調(diào)動(dòng)能力，以及執(zhí)行力，或許已經(jīng)超過(guò)了同行（快手、騰訊），并且還額外敲打了長(zhǎng)視頻三巨頭愛(ài)優(yōu)騰，因?yàn)檫@本該是他們的地盤(pán)。在這個(gè)特殊的春節(jié)，投入巨資，短期看，打造完美人設(shè)，鎖定無(wú)敵流量；長(zhǎng)期看，通過(guò)與精品頻出的歡喜傳媒與徐崢團(tuán)隊(duì)，達(dá)成戰(zhàn)略合作，一舉搶灘成功長(zhǎng)視頻領(lǐng)域。作為互聯(lián)網(wǎng)公司，其前瞻眼光和卡位速度確實(shí)令人嘆為觀(guān)止。
本次的春節(jié)大片網(wǎng)絡(luò)首播，其意義還在于，傳統(tǒng)的院線(xiàn)分成模式與市場(chǎng)是否面臨著實(shí)質(zhì)性的沖擊？尤其是在5G、AR技術(shù)爆發(fā)前夜，若終端設(shè)備有了質(zhì)的提升，觀(guān)眾的觀(guān)影習(xí)慣再被逐步更新，龐大的線(xiàn)下院線(xiàn)行業(yè)，是否會(huì)步電信、銀行等傳統(tǒng)行業(yè)的后塵？
4.后話(huà)推演：直到這份聲明的發(fā)出，人們才發(fā)現(xiàn)這場(chǎng)春節(jié)大劇里，還有2萬(wàn)多個(gè)受氣包沒(méi)撈著吃年夜飯。
縱觀(guān)本篇聲明，浙江電影從業(yè)人員悲憤的根源還是有可理解之處。對(duì)電影《囧媽》巨大票房無(wú)比憧憬，這是橫店影業(yè)敢于簽訂24億對(duì)賭協(xié)議的信心根源，影院方前期投入了很多宣傳鋪墊的費(fèi)用也順理成章。
在不可抗力面前，所有布局全盤(pán)打亂，雙方無(wú)奈而又理智的終止了對(duì)賭協(xié)議后，院線(xiàn)方的打算肯定就是延后待續(xù)，完全沒(méi)料到歡喜與徐崢的一招華麗轉(zhuǎn)身?！叭珖?guó)影院是主要宣傳陣地，其收益卻為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所享用”，這是聲明中的原話(huà)，直接點(diǎn)明了所有利益沖突的核心。什么叫：“替他人做嫁衣裳”？還能有比這更經(jīng)典的案例嗎？！
但這篇迅速出臺(tái)，表面言之鏗鏘的聲明，內(nèi)容確有精神分裂之處：
1.自己本身就是為了利益之爭(zhēng)而發(fā)聲，卻把古人云和社價(jià)觀(guān)都搬出來(lái)背書(shū)，旁觀(guān)者怎么看都會(huì)覺(jué)得滑稽。你干脆就先理解一下，然后再要求談?wù)創(chuàng)p失不強(qiáng)多了，這個(gè)點(diǎn)上，真小人做派比偽君子可愛(ài)也有效。
2.知道是特殊時(shí)期，哪個(gè)行業(yè)哪個(gè)人群不受損失？綁架民意這樣的詞，用的也太無(wú)知隨意了吧？話(huà)說(shuō)回來(lái)，非要和網(wǎng)民的利益站在對(duì)立面上，這個(gè)覺(jué)悟這個(gè)格局，也怪不得最后連落款都不敢真名實(shí)姓。
3.歡喜和徐崢為什么能幾個(gè)小時(shí)內(nèi)就找到新出路？而影院方卻只能眼巴巴的看著？因?yàn)槿思沂掷镉袃?nèi)容！打個(gè)比方，一個(gè)拿著碗的威脅要抵制人家做飯的，飯做出來(lái)放在樹(shù)葉上就不能吃了？你這一巴掌下去把買(mǎi)單的和做飯的都得罪了，以后碗里盛什么，土嗎？
截止目前，這篇聲明還只是一篇江湖游文，因?yàn)闆](méi)有任何院線(xiàn)主體出來(lái)認(rèn)領(lǐng)。既無(wú)法律框架保駕，又無(wú)廣泛民意支持，也只能像受了委屈的小狗咕嚕幾聲。相信故事還沒(méi)結(jié)束，我們先拭目以待首日網(wǎng)絡(luò)電影首播的首批數(shù)據(jù)吧。
