從4G到5G的技術(shù)切換期，小米10青春版更像是一條鯰魚，攪動(dòng)并加速5G手機(jī)的“平民化”普及。
在手機(jī)行業(yè)，新機(jī)發(fā)布是核心抓手。市場競爭的激烈化已然讓手機(jī)廠商們?cè)谛聶C(jī)的發(fā)布上更加激進(jìn)，僅2020年前三個(gè)月就有89款新機(jī)上市，其中5G手機(jī)43款。
進(jìn)入四月份，這一現(xiàn)象更加明顯，手機(jī)廠商們?cè)噲D在疫情后抓住消費(fèi)上揚(yáng)的機(jī)會(huì)，全力布局5G手機(jī)，在5G技術(shù)發(fā)展的初期占有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
小米作為國內(nèi)頭部手機(jī)廠商之一，很早就做好了規(guī)劃，即在2020年將會(huì)全力推進(jìn)5G，發(fā)布超過10款各種價(jià)位的5G手機(jī)，而每一部產(chǎn)品都是從不同用戶需求的角度出發(fā)，有針對(duì)性地進(jìn)行重新設(shè)計(jì)和規(guī)劃。
比如2月13日小米發(fā)布小米10系列手機(jī)后，4月27日，小米又發(fā)布了小米10青春版5G手機(jī)以及MIUI12操作系統(tǒng)。小米10青春版是前不久國外發(fā)布的小米10Lite的國內(nèi)版本，定位更加年輕化；MIUI12作為小米十周年的巔峰之作，在設(shè)計(jì)理念、隱私保護(hù)等方面都是安卓領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。
從時(shí)間上看，小米依然是一如既往的穩(wěn)健，并且在產(chǎn)品上具有一定的差異化，不像某些廠商發(fā)布眾多機(jī)型而造成左右手互博的現(xiàn)象。
1、為年輕人打造的5G手機(jī)
這次發(fā)布會(huì)，小米的主題是：“青春，有遠(yuǎn)見”，小米10青春版在定位上更加凸顯年輕化。其實(shí)在去年，小米發(fā)布小米CC系列手機(jī)的時(shí)候，就已經(jīng)確定了這一基調(diào)。
因?yàn)閺南M(fèi)需求的角度看，年輕人更容易接受全新的消費(fèi)方式與體驗(yàn)，所以換機(jī)人群更趨向年輕化。在智能手機(jī)趨于飽和的當(dāng)下，抓住這部分人群也就抓住了接下來換機(jī)潮的關(guān)鍵。
此外，年輕用戶對(duì)新產(chǎn)品、新功能抱有較高的嘗試熱情，且愿意為新產(chǎn)品“花更多”。有數(shù)據(jù)顯示，在購機(jī)用戶中，Z世代（泛指95后）群體占比已超過五成，年輕用戶已經(jīng)成為消費(fèi)的主力軍。
小米正是抓住了這一消費(fèi)需求，將小米10青春版定位為為年輕人打造的5G手機(jī)。相對(duì)于去年的小米CC，小米10青春版是對(duì)年輕、潮流的延續(xù)，更加重視拍照體驗(yàn)、潮流風(fēng)尚。
首先，在外觀上，7.88mm纖薄的192克機(jī)身，加上五種配色，分別為：橘色（桃子西柚）、綠色（四季春奶綠）、藍(lán)色（藍(lán)莓薄荷）、白色（白桃烏龍）、黑色（黑巧風(fēng)暴），輕薄多彩更加契合年輕人對(duì)于靚麗色彩追求的審美觀。
其次，在配置上，后置 4800萬AI四攝相機(jī)——48MP主攝+50X潛望式長焦鏡頭+120°超廣角+2MP獨(dú)立微距鏡頭，AI人像模式+分身，在年輕人關(guān)注的“Vlog+短視頻+直播”時(shí)代，也會(huì)成為最有力的生產(chǎn)工具。
最后，在體驗(yàn)上，屏幕指紋、NFC、Z軸線性馬達(dá)、雙頻GPS、Hi-Res Audio認(rèn)證，就連用戶一直被用戶關(guān)注的紅外遙控與3.5mm耳機(jī)孔都進(jìn)行了保留。這些功能也是對(duì)用戶需求的一種響應(yīng)，尤其是年輕用戶群體，更加注重細(xì)節(jié)。
此外，新發(fā)布的MIUI12也是一個(gè)亮點(diǎn)。全新MIUI12系統(tǒng)在動(dòng)畫、通感可視化設(shè)計(jì)、安全隱私等方面實(shí)現(xiàn)了顛覆性的飛躍，在某些方面可以媲美iOS。值得一提的是在隱私方面，MIUI12提供了照明彈、攔截網(wǎng)、隱匿面具三大功能模塊，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶個(gè)人隱私數(shù)據(jù)的全方位守護(hù)。
可見，小米在用戶體驗(yàn)上從創(chuàng)立之初的“為發(fā)燒而生”到現(xiàn)在的以用戶需求為重的理念上一直沒有變。在外觀、配置、體驗(yàn)以及MIUI操作系統(tǒng)上，針對(duì)不同人群需求而進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品輸出，很顯然，這次小米10青春版的受眾群體則更加凸顯年輕化，更加符合年輕人的需求。
2、國產(chǎn)品牌崛起，小米的逆襲之路
相比蘋果、三星等手機(jī)大廠而言，國產(chǎn)手機(jī)的起步算是比較晚的，但是在國產(chǎn)手機(jī)廠商們的努力下，如今國產(chǎn)手機(jī)的實(shí)力和影響力已經(jīng)越來越強(qiáng)。
十年前，因?yàn)樾∶椎尼绕?，以MIUI切入硬件，靠著一己之力極大推動(dòng)了國產(chǎn)手機(jī)“去山寨化”的進(jìn)程，再通過互聯(lián)網(wǎng)的模式，開啟逆襲之路，形成了現(xiàn)在國內(nèi)華米OV的格局。就連以往風(fēng)光無限的蘋果、三星，在近幾年也開始進(jìn)入市場占有率下滑的困境，如今失去了國內(nèi)市占率前四的位置。
國產(chǎn)品牌在崛起已經(jīng)是不爭的事實(shí)。無論是在軟硬件，還是在營銷、供應(yīng)鏈上，國內(nèi)、外品牌之間的差距已經(jīng)越來越小。小米發(fā)展十年，經(jīng)過激烈地競爭與不斷地經(jīng)驗(yàn)積累，如今已經(jīng)占據(jù)前四的位置，國內(nèi)市場格局基本已定。
在國外，國產(chǎn)品牌也逐漸加大了布局的力度。例如，小米在印度手機(jī)市場一直處于第一的位置，在2020年第一季度更是占據(jù)了印度手機(jī)市場份額的30%。而從另外一個(gè)角度看，國產(chǎn)品牌將發(fā)布會(huì)紛紛開到國外也進(jìn)一步說明了國產(chǎn)品牌的崛起，并且相對(duì)于國外發(fā)布的新品，國內(nèi)價(jià)格要更加優(yōu)惠。
不過，有網(wǎng)友對(duì)比華為P40系列海外定價(jià)和中國市場定價(jià)發(fā)現(xiàn)，雖然該產(chǎn)品在中國市場的定價(jià)更低，但是華為P40系列的海外版本會(huì)贈(zèng)送其他的智能產(chǎn)品，除去贈(zèng)品之外，P40系列的海外版定價(jià)換算下來還比國行版本的低。
當(dāng)然，對(duì)這種營銷行為不做過多評(píng)價(jià)，畢竟價(jià)格之下，用戶也會(huì)用腳投票，做出更理智地選擇。
對(duì)比小米10青春版的國內(nèi)外價(jià)格與配置，在配置上加量的同時(shí)，價(jià)格也更加實(shí)惠。小米10青春版國內(nèi)版本比國際版本增加了“潛望式”高檔配置，這種在高端機(jī)上才會(huì)用到的配置，如今小米拿來放在小米10青春版上，也是為國內(nèi)用戶打造的一部良心之作。
這對(duì)拍照上有需求而預(yù)算有限的用戶來說，50倍潛望式光學(xué)變焦，加上2000內(nèi)的價(jià)格，小米10青春版儼然再合適不過。在前不久發(fā)布的小米10以及華為P40系列都沒有這個(gè)配置，而搭配此配置的高端手機(jī)價(jià)格大部分在4000左右，小米10青春版2099元起的價(jià)格會(huì)助力潛望式光學(xué)變焦手機(jī)市場的快速發(fā)展。
如此來看，國產(chǎn)品牌當(dāng)?shù)?，就看誰更能滿足用戶的需求，如今智能手機(jī)處理速度基本可以滿足日常需求，重點(diǎn)就看需求點(diǎn)與價(jià)格之間的平衡了。
3、領(lǐng)跑5G，小米的普惠之旅
如果說2019年是5G商用元年，行業(yè)呈現(xiàn)新客紅利趨勢(shì)；那么2020年，消費(fèi)者們對(duì)5G的需求逐漸增長，手機(jī)廠商們已然掀起一輪競爭熱潮。
小米在5G的布局上也是不遺余力。小米作為5G技術(shù)的先行者，早在2016年，在國際通信標(biāo)準(zhǔn)化組織3GPP尚未開始討論5G標(biāo)準(zhǔn)之時(shí)就成立了預(yù)研團(tuán)隊(duì)，提前對(duì)5G標(biāo)準(zhǔn)展開了全面、深入的研究工作。
從2019年發(fā)布的Mix 3 5G到現(xiàn)在的小米10青春版，很顯然，小米已經(jīng)走在了5G發(fā)展的前列。今年，小米的任務(wù)是發(fā)布10款以上的5G手機(jī)，進(jìn)一步在“5G+AIoT”加大力度，試圖在新技術(shù)領(lǐng)域占得一席之地。
當(dāng)然，在4G和5G技術(shù)切換期，競爭日趨激烈，手機(jī)廠商們已經(jīng)進(jìn)入到貼身肉搏階段，僅在今年前三個(gè)月就發(fā)布了超40款的5G手機(jī)。但是從整體上看，價(jià)格依然處于一個(gè)高位，想要加快5G的普及還有些困難。
反觀小米，在5G的布局上，先是在庫存上進(jìn)行了優(yōu)化，輕裝上陣；在戰(zhàn)略上，小米在價(jià)格與配置上更是進(jìn)行了平衡，試圖將5G技術(shù)普惠更多用戶。
小米10青春版的發(fā)布，可以說是將5G技術(shù)進(jìn)一步下放，讓更多人能夠體驗(yàn)先進(jìn)技術(shù)帶來的改變。與市面上的5G手機(jī)相比，加載潛望式光學(xué)變焦鏡頭的小米10青春版，直接將價(jià)格定位在2000檔，也是對(duì)行業(yè)的一個(gè)挑戰(zhàn)。
因?yàn)樵?G技術(shù)發(fā)展的初級(jí)階段，很多人還處于觀望態(tài)度，再加上今年新冠肺炎疫情的影響，人們?cè)谙M(fèi)上更加理性，對(duì)于動(dòng)輒4、5千的5G手機(jī)只能望而卻步。
雖然市場競爭下，5G手機(jī)價(jià)格迅速下降，但對(duì)于不少用戶來說，并沒有達(dá)到換機(jī)的需求平衡點(diǎn)，其中價(jià)格是主要的因素之一。
同時(shí)，為了滿足拍照與攝像的高需求，花高價(jià)購買一部5G手機(jī)似乎并不理性。此時(shí)，小米10青春版的高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)就顯現(xiàn)出來，用戶既能達(dá)到預(yù)算要求，又能享受5G與潛望式光學(xué)變焦帶來的體驗(yàn)，一步到位。
從這一點(diǎn)可以看出，小米依然拿出了以往的普惠政策，就如同早期消滅山寨機(jī)，讓更多用戶用上智能手機(jī)時(shí)那樣，在5G發(fā)展的初期，將先進(jìn)技術(shù)普惠到更多用戶。
結(jié)語
小米10青春版的發(fā)布，在定位上更加清晰，以年輕用戶為主，以AI四攝、潛望式光學(xué)變焦來滿足時(shí)下拍照、攝像的需求，并且在居高不下的5G技術(shù)發(fā)展初期，將5G手機(jī)的價(jià)格進(jìn)一步拉到2000檔，而未來這一價(jià)格將會(huì)進(jìn)一步下降。
從4G到5G的技術(shù)切換期，小米10青春版更像是一條鯰魚，攪動(dòng)并加速5G手機(jī)的“平民化”普及。因?yàn)樵?G手機(jī)形成換機(jī)潮的過程中，價(jià)格起到了至關(guān)重要的作用，其中一方面是5G套餐的價(jià)格，另一方面則是5G手機(jī)的價(jià)格。
作為手機(jī)廠商，無論是在配置還是在5G技術(shù)上，小米的布局與定位顯然比較清晰，在產(chǎn)品規(guī)劃上更具行業(yè)前瞻力，在價(jià)格與配置上更加貼近用戶需求，讓每個(gè)人都能享受到科技帶來的樂趣，可以說，小米10青春版是一部良心之作。
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