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網(wǎng)文圈的“地震”來(lái)襲，傳了大半天的閱文集團(tuán)換將風(fēng)波最終落定。
今日（4月27日）午間，有消息爆料稱(chēng)包括吳文輝在內(nèi)的閱文集團(tuán)核心團(tuán)隊(duì)即將集體離職，除了五位網(wǎng)文圈資深人士，還可能包含一眾中高層人員，據(jù)了解，騰訊互娛團(tuán)隊(duì)將暫時(shí)接管閱文集團(tuán)，騰訊副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武為閱文新任CEO接任者。
隨后虎嗅向該知情人士求證消息的真實(shí)性，該人士稱(chēng)，系來(lái)自?xún)?nèi)部人的消息，基本已經(jīng)確認(rèn)。在雙方均拒絕回應(yīng)的遮遮掩掩中，靴子終于落地。
閱文集團(tuán)于晚上7點(diǎn)通過(guò)微信公眾號(hào)公布了這一消息：
2020年4月27日，閱文集團(tuán)宣布管理團(tuán)隊(duì)調(diào)整，現(xiàn)任聯(lián)席首席執(zhí)行官吳文輝先生和梁曉東先生、總裁商學(xué)松先生、高級(jí)副總裁林庭鋒先生等部分高管團(tuán)隊(duì)成員榮退，辭任目前管理職務(wù)，吳文輝先生將調(diào)任非執(zhí)行董事和董事會(huì)副主席，梁曉東先生和其他高管將會(huì)擔(dān)任集團(tuán)顧問(wèn)，助力管理團(tuán)隊(duì)的平穩(wěn)過(guò)渡，持續(xù)支持閱文的戰(zhàn)略發(fā)展；同時(shí)，董事會(huì)委任現(xiàn)任騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武先生出任閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官和執(zhí)行董事，騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群副總裁侯曉楠先生出任閱文集團(tuán)總裁和執(zhí)行董事，推動(dòng)閱文深度聯(lián)動(dòng)騰訊和行業(yè)伙伴，邁向全新的發(fā)展階段。
曾是無(wú)可撼動(dòng)的網(wǎng)文界老大
先給吃瓜群眾簡(jiǎn)單介紹一下閱文集團(tuán)。
公開(kāi)資料顯示，成立于2015年3月閱文集團(tuán)由騰訊文學(xué)與原盛大文學(xué)整合而成，旗下?lián)碛兄形拈喿x最強(qiáng)大的原創(chuàng)品牌矩陣，旗下?lián)碛袆?chuàng)世中文網(wǎng)、起點(diǎn)中文網(wǎng)、云起書(shū)院、起點(diǎn)女生網(wǎng)、紅袖添香、瀟湘書(shū)院等網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)和閱讀品牌。
2017年11月，閱文迎來(lái)了高光時(shí)刻，登陸港交所掛牌上市，市值一度高達(dá)1000億港元。在閱文目前的股東名單里，騰訊牢牢把握著控制權(quán)，持股56.87%，吳文輝作為執(zhí)行董事，持有2.65%的股權(quán)。
在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，閱文的龍頭老大地位無(wú)人敢忽視?？梢哉f(shuō)，閱文以一己之力扛起了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的大半邊江山。
據(jù)速途研究院發(fā)布的《2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家影響力榜》顯示，TOP50的男作家和女作家中，分別有96%和88%以上來(lái)自閱文。根據(jù)信達(dá)證券研報(bào)，閱文集團(tuán)已擁有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)70%的內(nèi)容、50%的創(chuàng)作者和50%左右的用戶(hù)。而據(jù)2020年2月百度小說(shuō)風(fēng)云榜，排名前30部的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中，有25部出自閱文平臺(tái)。
2020年3月17日，閱文公布了2019全年業(yè)績(jī)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示顯示2019年平臺(tái)入駐作家810萬(wàn)位，作品數(shù)量達(dá)到1220萬(wàn)部，自有原創(chuàng)文學(xué)作品1150萬(wàn)部。
在營(yíng)收模式上，閱文的主要收入來(lái)源是在線閱讀付費(fèi)收入和版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入，最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年，版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)以46.37億元貢獻(xiàn)了55.55%的營(yíng)收總額，同比增長(zhǎng)340.97%。
然而，據(jù)知情人士透露，隨著免費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨，閱文的付費(fèi)空間遭到擠壓，而離職的具體源頭，知情人士表示，也要追溯到近兩年的閱讀免費(fèi)之爭(zhēng)。
免費(fèi)模式：高管集體“出走”誘因？
2018年下半年網(wǎng)文界迎來(lái)重大變化，免費(fèi)閱讀App開(kāi)始不斷“蠶食”付費(fèi)市場(chǎng)，爭(zhēng)奪付費(fèi)用戶(hù)。
已被頭條收購(gòu)的番茄小說(shuō)、趣頭條旗下的米讀小說(shuō)、百度入股的七貓等免費(fèi)應(yīng)用開(kāi)始席卷網(wǎng)文界，而這直接導(dǎo)致了閱文的付費(fèi)用戶(hù)流失，反映在數(shù)據(jù)上，當(dāng)年閱文（2018年）平均月付費(fèi)用戶(hù)人數(shù)為1080萬(wàn)，低于2017年的1110萬(wàn)人，付費(fèi)比例也從5.8%下降到5.1%。
在免費(fèi)閱讀應(yīng)用中，尤其以趣頭條的表現(xiàn)最為亮眼，根據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)，2019年6月，米讀小說(shuō)的MAU漲幅為286%，更為重要的是，市面上免費(fèi)閱讀模式App數(shù)量占比高于付費(fèi)模式。
為了能夠搶奪免費(fèi)用戶(hù)的人口和流量紅利，2019年，閱文推出“飛讀”App，嘗試免費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)，從2019年開(kāi)始，大股東（持股56.87%）騰訊對(duì)閱文集團(tuán)有限的導(dǎo)流渠道中，有一部分被分配給了閱文集團(tuán)的新業(yè)務(wù)——免費(fèi)閱讀。
據(jù)報(bào)道，2019年，若干騰訊產(chǎn)品自營(yíng)渠道有更多的用戶(hù)被分配至免費(fèi)的閱讀內(nèi)容，致使該等渠道的付費(fèi)用戶(hù)持續(xù)下跌，最終公司自有平臺(tái)產(chǎn)品及自營(yíng)渠道的平均月付費(fèi)用戶(hù)減少至980萬(wàn)人。
“但這種流量打法對(duì)靠?jī)?nèi)容起家的閱文核心團(tuán)隊(duì)而言并不擅長(zhǎng)?！痹撝槿耸糠Q(chēng)。而免費(fèi)模式的發(fā)展，也說(shuō)明了燃燒內(nèi)容實(shí)現(xiàn)引流并不可行，免費(fèi)閱讀先驅(qū)連尚文學(xué)、米讀等，在換取短期流量后，都沒(méi)有逃脫一地雞毛的命運(yùn)?！皫缀跛械拿赓M(fèi)平臺(tái)都在虧損，廣告收入根本無(wú)法打平推廣成本?！薄耙虼?，從這個(gè)層面而言，雙方發(fā)生分歧并不意外?！?/p>
騰訊意志下，閱文的下一步是？
作為閱文的控股股東，該知情人士表示，免費(fèi)用戶(hù)的市場(chǎng)規(guī)模要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于付費(fèi)用戶(hù)，作為大股東騰訊，顯然不會(huì)眼睜睜看著免費(fèi)用戶(hù)的流失，付費(fèi)和小說(shuō)帶來(lái)的盈利顯然不如流量和用戶(hù)時(shí)常來(lái)得重要，尤其是在頭條和百度面前。
在閱文的發(fā)展歷程中，除了免費(fèi)模式并未后來(lái)者居上，并購(gòu)新麗傳媒，可謂給自己挖了一個(gè)坑。
為了加強(qiáng)泛娛樂(lè)市場(chǎng)布局，成功切入下游，閱文在2018年10月以155億元，完成了對(duì)新麗傳媒的收購(gòu)，彼時(shí)吳文輝在接受媒體采訪時(shí)表示：“收購(gòu)新麗不管是對(duì)還是錯(cuò)，哪怕是試錯(cuò)都值得去做下去。 如果能夠成功，我們就有可能走成漫威的這條道路，這樣的費(fèi)用都是值得去交的?！?/p>
但漫威的路沒(méi)有走通，轉(zhuǎn)而是新麗給閱文帶來(lái)的一次次對(duì)賭失敗的結(jié)果。
按照收購(gòu)時(shí)的承諾，新麗傳媒2018年到2020年凈利潤(rùn)分別不得低于5億元、7億元、9億元。而2018年和2019年新麗傳媒均未能完成此前定下的業(yè)績(jī)承諾，兩年合計(jì)完成8.62億元凈利潤(rùn)，占業(yè)績(jī)承諾規(guī)定數(shù)額的71.83%。2020年9億凈利潤(rùn)的業(yè)績(jī)目標(biāo)，又因?yàn)樾?zhàn)事件再次陷入疑云。
除此之外，收購(gòu)?fù)瓿珊螅單牡纳套u(yù)和應(yīng)收賬款出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，分別從2017年的45.01億元和7.6億元增長(zhǎng)至2019年末的121.69億元和33.66億元，對(duì)應(yīng)的應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)，則從2017年末的57.58天提高到2019年末的112.05天，資金被占用時(shí)間大大延長(zhǎng)。
當(dāng)然，有一點(diǎn)不可忽視，即在此次收購(gòu)中，成為大贏家的騰訊。
公開(kāi)資料顯示，Tencent Mobility（騰訊全資附屬公司）獲得的價(jià)值為52.89億元，管理層賣(mài)方獲得的價(jià)值是102.1億元，于公告日期，騰訊作為閱文集團(tuán)控股股東，通過(guò)Tencent Mobility持有閱文集團(tuán)已發(fā)行股本總額約52.66%。
“當(dāng)戰(zhàn)略層面發(fā)生沖突時(shí)，騰訊為了執(zhí)行自己的意志，分道揚(yáng)鑣是不可避免的?！痹撝槿耸糠Q(chēng)。對(duì)于閱文接下來(lái)的發(fā)展路徑，他表示，接下來(lái)騰訊應(yīng)該會(huì)大搞免費(fèi)策略。
