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文/公司情報(bào)專(zhuān)家
來(lái)源：IPO早知道（ID：ipozaozhidao）
據(jù)公司情報(bào)專(zhuān)家《財(cái)經(jīng)涂鴉》消息，前不久剛剛從蘑菇街離職的金婷婷（花名：洛伊）已確定加盟小紅書(shū)并負(fù)責(zé)電商直播業(yè)務(wù)，在此之前擔(dān)任蘑菇街資深副總裁、直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。
公開(kāi)資料顯示，在2016年年底加入蘑菇街前，洛伊曾先后擔(dān)任《都市麗人》主編、愛(ài)結(jié)網(wǎng)主編以及湖南衛(wèi)視我是大美人新媒體中心運(yùn)營(yíng)總監(jiān)。其中，《都市麗人》曾是國(guó)內(nèi)發(fā)行量最大的女性雜志之一，背靠著名的鮑爾傳媒集團(tuán)(Bauer Media)；而愛(ài)結(jié)網(wǎng)則是婚尚資訊網(wǎng)站The Knot的中國(guó)分部。
任職蘑菇街期間，洛伊曾帶領(lǐng)電商直播業(yè)務(wù)成為蘑菇街最大的增長(zhǎng)點(diǎn)，即直播業(yè)務(wù)的GMV長(zhǎng)期保持三位數(shù)的增長(zhǎng)，遙遙領(lǐng)先于蘑菇街全平臺(tái)的GMV增速。
不過(guò)，后期乏力的跡象同樣存在。蘑菇街今年3月12日發(fā)布的2020財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，平臺(tái)GMV同比增長(zhǎng)8.0%至62.99億元，直播業(yè)務(wù)的GMV則同比增長(zhǎng)99.5%至33.52億元，直播業(yè)務(wù)GMV占平臺(tái)總GMV的比重首次過(guò)半。
99.5%的增速卻是自蘑菇街2018年12月在紐交所掛牌上市以來(lái)，直播業(yè)務(wù)GMV首次取得不足三位數(shù)的增長(zhǎng)。
因此，洛伊是否能將在蘑菇街的成功經(jīng)驗(yàn)成功復(fù)制到小紅書(shū)身上，或許還需要打上一定的問(wèn)號(hào)。當(dāng)然，小紅書(shū)目前的發(fā)展空間或許遠(yuǎn)勝于過(guò)去兩年的蘑菇街。
無(wú)論如何，洛伊長(zhǎng)期聚焦女性?xún)?nèi)容運(yùn)營(yíng)和社區(qū)管理的工作背景、以及對(duì)于電商直播的經(jīng)驗(yàn)和理解，無(wú)疑與小紅書(shū)的用戶(hù)畫(huà)像與戰(zhàn)略規(guī)劃具有較高的契合度。
值得一提的是，這也將是短時(shí)間內(nèi)小紅書(shū)電商業(yè)務(wù)體系迎來(lái)的第三位大將。根據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》此前報(bào)道，過(guò)去幾個(gè)月小紅書(shū)已新增兩位高管，一位來(lái)自某大型跨境電商平臺(tái)，負(fù)責(zé)電商前端的拉新、獲客；另一位則為前阿里中層，負(fù)責(zé)品牌賬號(hào)、電商鏈路營(yíng)銷(xiāo)工具的打通。
不難推測(cè)，在打造的自營(yíng)電商和第三方電商平臺(tái)均未能取得理想效果的情況下，直播帶貨被寄予了更高的期望，或也將成為小紅書(shū)電商變現(xiàn)為數(shù)不多的解決方法。
但在淘寶、抖音、快手、拼多多、微博等平臺(tái)早已開(kāi)啟直播帶貨，并已初具規(guī)模和頭部KOL的情況下，小紅書(shū)此時(shí)的發(fā)力難免會(huì)讓人覺(jué)得為時(shí)已晚，想要真正實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)難度極大。
此外，自2019年下半年起，陸續(xù)有多家國(guó)內(nèi)外媒體曝出關(guān)于“小紅書(shū)正進(jìn)行新一輪融資”的消息，不過(guò)小紅書(shū)方面始終予以否認(rèn)或不予置評(píng)。
據(jù)《財(cái)經(jīng)涂鴉》了解，小紅書(shū)新一輪的投前估值為50億美元，且高瓴資本、紅杉資本中國(guó)基金等幾家尚未參與小紅書(shū)過(guò)往融資的頂級(jí)投資機(jī)構(gòu)也確實(shí)已與小紅書(shū)有過(guò)深入談判，希望在這一輪成為領(lǐng)投方，但至今尚無(wú)定論。
順利的話(huà)，小紅書(shū)將在接下來(lái)幾個(gè)月內(nèi)正式完成這一輪融資。
或許，小紅書(shū)究竟如何把“社區(qū)+電商”的平臺(tái)模式跑通，將直接關(guān)乎小紅書(shū)的估值是否能達(dá)到60億美元，甚至更高；而當(dāng)前來(lái)看，這一重任無(wú)疑已壓在了電商部門(mén)身上。
3月30日，有消息稱(chēng)老虎環(huán)球基金以“較低倍數(shù)”的未來(lái)自由現(xiàn)金流購(gòu)買(mǎi)了字節(jié)跳動(dòng)的股票，字節(jié)跳動(dòng)獲得這筆規(guī)模不詳?shù)娜谫Y后，其估值已達(dá)到900億美元至1000億美元。詳細(xì)
